Nos últimos anos, o mundo das redes sociais passou por transformações intensas, com novas plataformas emergindo e conquistando públicos cada vez mais amplos. Uma das que mais se destaca nesse cenário é o Kwai — um aplicativo de vídeos curtos que, embora ainda esteja construindo seu espaço em mercados como os Estados Unidos, já se consolidou como uma das redes sociais mais populares em países como o Brasil, México e Indonésia.
Mas o que faz o Kwai ser tão especial? Como ele funciona, quem são seus usuários, e por que criadores de conteúdo e marcas estão voltando seus olhos para ele? Neste artigo, você vai entender o que é o Kwai, como ele cresceu tão rápido, e por que você talvez devesse considerá-lo como parte da sua estratégia digital.
O Kwai, também conhecido como Kuaishou na China (seu nome original), é um aplicativo de vídeos curtos criado pela empresa chinesa Beijing Kuaishou Technology. Fundado em 2011 como um app para criar GIFs, ele evoluiu ao longo do tempo até se tornar um concorrente direto do TikTok no formato de vídeos verticais curtos com rolagem infinita.
Assim como o TikTok, o Kwai permite que os usuários criem, editem e compartilhem vídeos com efeitos, trilhas sonoras, filtros e dublagens. No entanto, a proposta do Kwai é um pouco diferente: enquanto o TikTok é conhecido por ser altamente polido e por destacar conteúdos virais e altamente produzidos, o Kwai aposta na autenticidade e no cotidiano das pessoas comuns, o que cria um ambiente mais “real” e acessível.
A grande sacada do Kwai foi perceber que existia uma enorme audiência fora dos grandes centros urbanos e das bolhas digitais elitizadas. No Brasil, por exemplo, o aplicativo ganhou força principalmente nas regiões Norte e Nordeste, entre pessoas que buscavam uma rede social mais inclusiva e menos “glamourizada”.
Hoje, o Kwai é usado por:
Esse cenário cria uma comunidade diversa, rica em sotaques, culturas e estilos de vida que muitas vezes não têm espaço em outras redes.
Um dos grandes atrativos do Kwai — e um dos responsáveis pelo seu crescimento explosivo — é o programa de monetização para usuários comuns. O Kwai oferece um sistema de recompensas baseado em ações como:
Essas ações geram pontos que podem ser convertidos em dinheiro real. O modelo “ganhe assistindo” fez com que milhares de usuários passassem a usar o Kwai regularmente, seja para se divertir, seja para conseguir uma renda extra. Isso criou uma base fiel e engajada, algo essencial para o sucesso de qualquer rede social.
Além disso, criadores de conteúdo mais ativos podem se tornar parte do Programa de Parceiros Kwai, que oferece remuneração com base no desempenho dos vídeos, número de seguidores e engajamento.
Apesar do TikTok ser um fenômeno global, ele também enfrenta críticas por ser altamente competitivo, por exigir produções elaboradas e por favorecer determinados perfis e estilos. Nesse sentido, o Kwai surge como uma alternativa mais democrática, onde:
Além disso, o algoritmo do Kwai é menos exigente, o que ajuda vídeos mais simples a terem destaque com mais facilidade. Isso torna a plataforma especialmente atraente para quem está começando no mundo digital e ainda não tem uma base de seguidores consolidada.
Se você é empreendedor, dono de uma pequena empresa ou gestor de marketing, o Kwai pode ser um terreno fértil ainda pouco explorado. Com uma base de usuários em crescimento constante e menos saturação de conteúdo patrocinado, o aplicativo permite que marcas:
Além disso, o Kwai oferece formatos de anúncios semelhantes ao TikTok Ads, permitindo segmentações detalhadas e campanhas com bom custo-benefício.
Apesar de todos os seus méritos, o Kwai ainda enfrenta alguns desafios:
No entanto, o futuro é promissor. A empresa investe pesado em parcerias com influenciadores, transmissões ao vivo, e até mesmo conteúdos regionais personalizados, o que mostra que o Kwai veio para ficar — especialmente em mercados emergentes.
Se você está procurando uma rede social menos saturada, mais autêntica e com potencial real de crescimento, o Kwai é uma excelente escolha. Seja como usuário, criador de conteúdo ou marca, a plataforma oferece oportunidades reais para quem quer se destacar de forma orgânica — e ainda ganhar um dinheiro extra no processo.
Com sua proposta inclusiva, foco na simplicidade e um modelo de monetização acessível, o Kwai está mostrando que existe espaço para mais de uma grande rede social no mundo dos vídeos curtos. E se o TikTok representa a cultura pop global, o Kwai representa a cultura popular local — algo igualmente valioso e, talvez, ainda mais impactante a longo prazo.
